“随手拍”海尔:俄罗斯最大商场里的海尔冰箱

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  海尔冰箱将品牌专卖店开进俄罗斯最大商场。5月29日,“随手拍”海尔活动网站上一组冰箱照片引起小编的关注。与我们常见的冰箱不同,照片中的海尔冰箱根据不同的面板颜色摆放出渐变色的效果,从白色到暖色系为卖场增添了色彩。活动网页的信息显示,照片来自俄罗斯网友Василий,拍摄于俄罗斯最大购物中心Mega商场的海尔冰箱专卖店。

  

  卖场中布置了众多针对俄罗斯市场开发的冰箱。Василий说,朋友曾给他推荐过海尔的产品,听说Mega商场新开了海尔冰箱专卖店,考虑换冰箱的他是专门去体验的,他评价道:“产品细节设计很贴心,特别是冰箱里的折叠置物架、红酒架很实用。”体验之后他在现场购买了一台海尔冰箱,这款2米高的大容量互联网冰箱是专门针对俄罗斯人身材高大的特点设计。

  

  品牌专卖店的扩张背后是海尔冰箱在俄罗斯市场的份额迅速增长。4月25日,海尔冰箱在俄罗斯最大购物中心Mega商场的第一家专卖店正式开业。截至目前,海尔冰箱已在俄罗斯开设6家专卖店。据GFK数据显示:海尔冰箱2016-2018年连续3年在俄罗斯保持40%以上增长,且2018年在高端多门冰箱市场份额达48%,实现高端引领。不仅如此,根据俄罗斯市场平均价格指数来看,海尔冰箱的价格指数160,即海尔冰箱的售价高于市场均价,且市场份额还能保持不断增长,已成俄罗斯当地市场高端家电的代表。

  

  在“人单合一”模式指导下,海尔冰箱在俄罗斯取得亮眼成绩。海尔冰箱在俄罗斯实现了本土化运营、服务,创新出了一条因地制宜且富有特色的创牌之路,通过在俄罗斯建厂以及布局专卖店,海尔的触点网络建设也将日益完善,更好地围绕当地用户需求提供个性化服务,为俄罗斯及欧洲用户带去针对当地用户痛点的产品,如四冷冻抽屉设计,2米高冰箱等等,为他们提供美好的生活体验。

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